En resumen: Nueve meses de blog dan para equivocarse bastante. Las comparativas traen tráfico, las piezas de marca como esta casi no, repetir la misma keyword en todo el blog nos frenó durante meses y la cifra más grande de Search Console resultó no ser gente leyendo. Aquí va todo, con los números.
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Lo que aprendimos en nueve meses de blog (incluidos los artículos que no funcionaron)
Hace nueve meses publicamos el primer artículo de este blog. No teníamos calendario editorial, ni estrategia de contenidos, ni certeza de que alguien fuera a leerlo. Teníamos ganas de escribir y una keyword suelta sobre acero inoxidable.
Nueve meses después tenemos decenas de artículos publicados, una revisión mensual de Google Search Console que ya nadie se salta y una lista de errores que preferiríamos no admitir en público. La vamos a admitir de todas formas, porque nuestra propia guía de marca dice justo eso: admite lo que no funciona.
Los números, sin maquillar
Entre marzo y junio, los clics semanales del blog pasaron de 25 a 110, con una posición media en Google de 8,1. No es una explosión. Es una curva lenta, la que sale de publicar varias veces por semana durante meses. Tampoco sin fallar: en verano estuvimos cinco semanas sin publicar nada, y no fue una pausa estratégica.
Posición 8,1 significa, en la práctica, que aparecemos en la primera página pero casi nunca arriba del todo. Suficiente para crecer. No suficiente para presumir.
Lo que sí funcionó, y lo que solo pareció funcionar
Las comparativas ganan, sin ambigüedad. Cuando publicamos la comparativa de las mejores botellas térmicas en España, poniendo la nuestra al lado de marcas que no vamos a fingir que no existen, el tráfico empezó a subir y se mantiene meses después. Los artículos de cómo elegir y los de cuánto dura cada material funcionan igual de bien. La gente busca respuestas concretas y las comparativas las dan.
Lo que no funciona tan bien, dicho con la misma franqueza, son artículos como este. Las piezas reflexivas de marca, las que hablan del camino, de los valores o de por qué importa el objeto que llevas encima, aportan poco tráfico orgánico. Una de nuestras piezas de marca de mayo lo confirma bien: es de las que más disfrutamos escribiendo y de las que menos clics trae. Y aquí seguimos, escribiendo otra igual. La diferencia es que esta vez lo decimos en voz alta.
El error que tardamos meses en ver
Al principio le pusimos la misma keyword a casi todos los artículos. Botella de agua arriba, botella térmica abajo, en buena parte del blog. Sonaba lógico, es literalmente lo que vendemos. Lo que no calculamos es que Google no reparte el ranking entre diez artículos que compiten por la misma frase. Lo divide. Ninguno subía porque todos se estorbaban entre sí, un autogol lento y silencioso.
La corrección fue sencilla de explicar y tediosa de aplicar. Una keyword principal por artículo, nunca repetida, elegida por intención real y no por sinónimo. Playa no es lo mismo que montaña. Viaje no es lo mismo que oficina. Aunque los tres compartan la palabra verano en algún momento del texto. Revisar y reasignar cada artículo publicado nos llevó semanas. Los números siguieron subiendo después, aunque no sabemos cuánto se debe a eso y cuánto al simple paso del tiempo.
La regla que nos pusimos después
Con esos datos montamos una regla interna, fácil de seguir aunque incómoda de cumplir algunas semanas. Por cada cinco artículos, dos tienen que ser comparativas o guías de compra, dos informativos de volumen sobre hidratación o temas de temporada, y como máximo uno reflexivo de marca. No cero. Uno.
Seguimos escribiendo sobre la marca porque nos importa, y porque hay lectores que llegan hasta el final de estas piezas aunque Search Console no lo traduzca en clics. Lo que dejamos de hacer fue fingir que un artículo así compite en tráfico con una comparativa. No compite. Cumple otra función. Este artículo, con toda su ironía, es exactamente ese uno de cada cinco.
La cifra más grande no era gente
En septiembre, revisando Search Console semana a semana y no solo el total, encontramos algo raro. Una sola búsqueda en inglés, cómo limpiar una botella de acero inoxidable, se llevaba el 88% de todas las impresiones del sitio en tres meses: casi cien mil. Clics, cero. La página que aparecía era nuestro artículo sobre cómo limpiar una botella de acero inoxidable.
Nuestra primera teoría fue que Google lo citaba en sus respuestas generadas por IA y que nadie hacía clic porque la respuesta ya estaba a la vista. Lo reescribimos para intentar sacar algo de ese volumen. Luego miramos mejor. Search Console no dice si una impresión viene de una respuesta de IA, y un grupo entero de búsquedas en inglés con el mismo patrón, muchas impresiones, buena posición y ningún clic, desapareció casi de golpe en septiembre. Lo más honesto que podemos decir es que esas impresiones no eran personas buscando.
Quitando esa búsqueda, el blog tuvo en esos tres meses unas 14.000 impresiones y 215 clics. Menos espectacular. Bastante más real. Desde entonces, antes de escribir para una búsqueda con mucho volumen miramos si produce clics a lo largo del tiempo, no solo cuántas veces aparece.
Nueve meses no son una fórmula
Nada de esto se puede copiar y pegar en otro blog sin más. Es lo que le pasó a un blog pequeño que publica varias veces por semana, revisa los datos una vez al mes y corrige lo que hay que corregir, incluidos sus propios errores.
Si hay algo que merece la pena quedarse de estos nueve meses es esto. Lo que rankea no siempre es lo que más nos gusta escribir. Y lo que más nos gusta escribir no siempre es lo que alguien busca a las diez de la noche con la botella vacía al lado del teclado. Las dos cosas conviven en el mismo blog porque las dos importan, aunque en proporciones bastante distintas.
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Para la botella que se queda al lado del teclado.
Si tienes curiosidad por ver en qué se traduce todo esto fuera del blog, aquí está la colección completa.
Escrito por el equipo de Fluye Bottle