Röviden: június 5-én van a Föld Világnapja. Ma ezrek számú márka fog posztolni ugyanazzal a természeti fotóval és ugyanazzal a bolygóról szóló üzenettel. A Fluye is van egy poszta. De ez valódi számokat tartalmaz arról, amit csinálunk, még ha kicsik is azok. Pontosan azért, mert kicsik.

A Föld Világnapja 2026: mit csinálunk, miközben mások posztolnak

Ma június 5-e. Az ENSZ által 1972-ben az stockholmi konferencia után létrehozott Föld Világnapja. Több mint ötven év éves megemlékezésre, amely azt is jelenti, hogy több mint ötven év alatt a márkák posztokat írnak arról, hogy mennyire szeretik a bolygót.

A Fluye is ma posztol. Amit megpróbálunk, az az, hogy ennek az üzenetnek legyen valami, ami a legtöbbiből hiányzik: azoknak a valódi számai, amit ténylegesen csinálunk, a korlátozásaikkal és díszítés nélkül. Nem mert jobbak vagyunk, mint mások. Mert úgy gondoljuk, ez az egyetlen őszinte módja ennek a beszélgetésnek.

Mi történik június 5-én a marketing világában

Nem kell cinikusnak lenni ahhoz, hogy felismerjük a mintát. A Föld Világnapja sok vállalatnál egy meglehetősen kiszámítható folyamatot indít el: releváns tartalom kerül közzétételre, egy hashtag kerül hozzáadásra, a fenntarthatóság felé történő elkötelezettség megemlítésre kerül, és június 6-án a rutin pontosan ugyanoda tér vissza, ahol volt.

Ennek egy neve van: greenwashing. Nem mindig szándékos, nem mindig tudatos, de igen elterjedt. Egy értéknyilatkozat anélkül, hogy mögötte lenne adat, anélkül, hogy ellenőrizhető lenne intézkedés, anélkül, hogy aki ezt olvassa, bármilyen módon ellenőrizhetné, hogy igaz-e.

Ha jobban szeretnéd megérteni, hogy hol húzódik a vonal a fenntarthatóságnak szóló őszinte kommunikáció és a greenwashing között, ebben a cikkben konkrét példákkal elemezzük. Nem jó vagy rossz szándékú téma. Ez egy olyan téma, hogy mit tudsz bizonyítani.

Mit csinál a Fluye (és azok a számok, amelyek ezt bizonyítják)

A Fluye egy termoszos üveg márka. Értékesítünk egy 304-es rozsdamentes acél terméket, dupla falú vákuummal, amely 24 óráig tartja a vizet hidegen és 12 óráig a kávét melegben. Nem találtuk fel az újrahasználható üveget, és nem voltunk az elsők az európai piacon. Mi csak még egy közül sok közül.

Az a különbség, amit megpróbálunk fenntartani, ez: minden egyes Fluye üveg, amelyet eladunk, 5,4 liter vizet finanszíroz havonta olyan közösségek számára Peruban, amelyeknek még nincs hozzáférése az ivóvízhez.

Ez nem egy ígéret. Ez egy konkrét mechanizmus. A Los Sin Agua NGO-val dolgozunk párolgásfogó projekteken, telepítéseken, amelyek a ködöt ivóvízzé alakítják a perui partvidéken, ahol nagyon kevés az eső, de a köd bőséges. Minden párolgásfogó körülbelül 300 liter vizet biztosít naponta ahhoz a közösséghez, ahol telepítik.

Ha meg szeretnéd érteni, hogy hogyan működik a technológia és hol vannak ezek a projektek, itt megtalálod a teljes cikket a párolgásfogókról.

A valódi számok és azok a korlátok

A Fluye-nél közzétesszük a hatás számait. Nem idealizáljuk őket. Ha kicsik, akkor is közzétesszük őket. Ha nem nőttek annyira, amennyire vártuk volna, azt is megmondjuk.

Itt maradunk egy olyan projekttel, amely lassan halad, és amely néha nem olyan gyorsan halad, mint szeretnénk. Nincs meg a nagy márkának az erőforrása. Barcelonából működünk egy kis csapattal és olyan projektekkel, amelyek az egy ONG-val való koordinációtól függenek Peruban.

Amit viszont van az átláthatóság arról, hogy mi történik és mi nem. Dátummal ellátott fotók az aktív projektekről. Negyedévente frissített számok. És az őszinteség, hogy azt mondjuk, megpróbálunk, nem azt, hogy már sikerült.

A frissített adatok a finanszírozott literekről, az aktív projektekről és a párolgásfogók állapotáról a Fluye hatásoldala található. Nem egy letölthető PDF-ben, amit senki nem nyit meg. A weben, láthatóan, a frissítés dátumával.

Miért vásárolunk műanyag palackos vizet, pedig tudjuk, hogy nem kéne

A Föld Világnapja arra is jó alkalom, hogy beszélgessünk valamiről, amit a legtöbb fenntartható márka kerül: a tudatos fogyasztás ellentmondásairól.

Tudjuk, hogy az egykörös műanyag probléma. Ezt tudtuk több évtizede. Az UNEP évek óta dokumentálja, hogy évente több mint 400 millió tonna műanyagot termelünk, melyből egy nagy része egyszeri használatú csomagolás. És továbbra is műanyag palackos vizet vásárolunk.

Nem mert felelőtlenek vagyunk. Hanem mert az alternatívának vannak nehézségei: emlékezned kell arra, hogy magaddal vidd az üveget, szükséged van egy üvegre, tisztának kell lennie, ott kell lennie, ahol szükséged van rá, amikor szükséged van rá. Amikor ezek közül semmi sem megoldott, a műanyag palack könnyebb.

A Fluye leghonestabb értékesítési érve nem a környezeti hatás. Az az, hogy ha olyan üveget viszelsz magaddal, amely tetszik, amely tartja a vizet hidegen, amely nem túl nehéz, és amely nem kell cserélned minden évben, akkor nagy a valószínűsége, hogy minden nap használod. Ha minden nap használod, a műanyag palackra nincs szükséged.

A Fluye-nek van a potenciálja, hogy évente több mint 150 műanyag palackot kerüljön el, ha helyettesíti az ivóvíz szokásos fogyasztását. Ez a számítás feltételezi, hogy korábban rendszeresen vásároltál palackos vizet, és most már nem. A valódi hatás az előző szokásoktól függ. Ezért mindig a kontextussal mondjuk, nem abszolút adatként.

Amit ma kérünk, hogy ne csinálj

Nem kérünk arra, hogy oszd meg ezt a cikket a bolygóról szóló hashtag-gel. Nem kérünk arra, hogy "csatlakozz a mozgalomhoz" vagy hogy "legyél része a változásnak". Ezek a kifejezések már nem jelentenek semmit, és tudjuk.

Amit viszont kérünk, ha ide eljutottál, az az, hogy ellenőrizd a számokat. Menj be a hatás oldalára, és lássad, hogy valójában mi van ott. Ha valami nem illik vagy nem érthető, kérdezz meg minket. Inkább egy kényelmetlen beszélgetést preferálunk, mint egy olyan tapsot, amit nem érdemeltünk meg.

Mindent láthatsz a fluyebottle.eu/pages/impacto oldalon.

Újabb év. Itt maradunk.

A Fluye Bottle csapata által írva