Samengevat: Op 5 juni is het Wereldmilieudrag. Vandaag zullen duizenden merken hetzelfde bericht met dezelfde natuurfoto en hetzelfde bericht over de planeet publiceren. Fluye publiceert ook een bericht. Maar dit bevat de werkelijke aantallen van wat we doen, hoe klein ook. Met name omdat ze klein zijn.

Wereldmilieudrag 2026: wat we doen terwijl anderen berichten plaatsen

Vandaag is 5 juni. De Wereldmilieudrag, ingesteld door de VN in 1972 na de Conferentie van Stockholm. Meer dan vijftig jaar commemoratie per jaar, wat ook betekent dat meer dan vijftig jaar lang merken berichten schrijven over hoeveel ze van de planeet houden.

Fluye publiceert ook vandaag een bericht. Wat we proberen is dat dit iets heeft dat de meeste niet hebben: de werkelijke aantallen van wat we echt doen, met hun beperkingen en zonder versiering. Niet omdat we beter zijn dan iedereen. Omdat we geloven dat het de enige eerlijke manier is om aan dit gesprek deel te nemen.

Wat er op 5 juni gebeurt in de wereld van marketing

Je hoeft niet cynisch te zijn om het patroon te herkennen. De Wereldmilieudrag activeert in veel bedrijven een vrij voorspelbaar proces: inhoud wordt gepubliceerd over het onderwerp, een hashtag wordt toegevoegd, verplicht tegenover duurzaamheid wordt genoemd, en op 6 juni keert de routine exact terug waar het was.

Dit heeft een naam: greenwashing. Niet altijd opzettelijk, niet altijd bewust, maar wel erg wijdverbreid. Een verklaring van waarden zonder gegevens erachter, zonder verifieerbare acties, zonder enige manier waarop de lezer kan controleren of het echt is.

Als je beter wilt begrijpen waar de lijn ligt tussen eerlijke communicatie over duurzaamheid en greenwashing, analyseren we het in dit artikel met concrete voorbeelden. Het gaat niet om goede of slechte bedoelingen. Het gaat om wat je kunt aantonen.

Wat Fluye doet (en de aantallen die het bewijzen)

Fluye is een merk van thermische flessen. We verkopen een product van roestvrijstaal 304, dubbele wanden onder vacuüm, dat water 24 uur koud houdt en koffie 12 uur warm. We hebben de herbruikbare fles niet uitgevonden en waren niet de eersten op de Europese markt. We zijn één van veel anderen.

Het verschil dat we proberen te behouden is dit: elke fles die Fluye verkoopt financeert 5,4 liter per maand schoon drinkwater voor gemeenschappen in Peru die nog geen toegang hebben.

Het is geen belofte. Het is een concreet mechanisme. We werken met de ngo Los Sin Agua aan foeilvangerprojecten, installaties die mist vangen en omzetten in schoon drinkwater in gebieden aan de Peruaanse kust waar het bijna nooit regent maar mist overvloedig aanwezig is. Elke foelvanger voorziet ongeveer 300 liter water per dag in de gemeenschap waar deze is geïnstalleerd.

Als je wilt begrijpen hoe de technologie werkt en waar deze projecten zich bevinden, hier is het volledige artikel over foelvangers.

De werkelijke aantallen, met hun beperkingen

Bij Fluye publiceren we getallen over impact. We idealiseren ze niet. Wanneer ze klein zijn, publiceren we ze toch. Wanneer ze niet zo snel groeiden als we verwachtten, zeggen we dat ook.

Hier gaan we verder, met een project dat langzaam vordert en dat soms niet zo snel vordert als we willen. We hebben niet de middelen van een groot merk. We opereren vanuit Barcelona met een klein team en projecten die afhankelijk zijn van coördinatie met een ngo in Peru.

Wat we wel hebben is transparantie over wat gebeurt en wat niet. Foto's met datum van actieve projecten. Aantallen bijgewerkt per kwartaal. En de eerlijkheid om te zeggen dat we proberen, niet dat we het al hebben bereikt.

De bijgewerkte gegevens over gefinancierde liters, actieve projecten en status van foelvangers zijn te vinden op de impactpagina van Fluye. Niet in een pdf die niemand opent. Op het web, zichtbaar, met updatedatum.

Waarom kopen we plastic flessen hoewel we weten dat we dat niet zouden moeten

De Wereldmilieudrag is ook een goed moment om te praten over iets wat de meeste duurzame merken vermijden: de tegenstellingen van bewuste consumptie.

We weten dat plastic voor eenmalig gebruik een probleem is. We weten dat al decennia. Het UNEP documenteert al jaren dat we meer dan 400 miljoen ton plastic per jaar produceren, waarvan een groot deel verpakking voor eenmalig gebruik. En we blijven plastic waterflessen kopen.

Niet omdat we onverantwoord zijn. Maar omdat het alternatief wrijving heeft: je moet eraan denken om de fles mee te nemen, je moet een fles hebben, deze moet schoon zijn, deze moet waar je hem nodig hebt wanneer je hem nodig hebt. Wanneer al dat niet opgelost is, is de plastic fles gemakkelijker.

Het meest eerlijke verkoopargument dat Fluye heeft is niet de milieuimpact. Het is dat als je een fles meeneemt die je leuk vindt, die het water koud houdt, die niet te zwaar is en die je niet elk jaar hoeft te vervangen, de kans groot is dat je deze elke dag gebruikt. En als je deze elke dag gebruikt, heb je de plastic fles niet nodig.

Een Fluye heeft het potentieel om meer dan 150 plastic flessen per jaar te vermijden als deze het normale verbruik van flessen water vervangt. Deze berekening gaat ervan uit dat je eerder regelmatig water in flessen kocht en dat je dat nu niet meer doet. De werkelijke impact varieert afhankelijk van uw vorige gewoonten. Daarom zeggen we het altijd met context, niet als absoluut gegeven.

Wat we je vandaag vragen niet te doen

We vragen je niet om dit artikel te delen met een hashtag over de planeet. We vragen je niet om "je aan te sluiten bij de beweging" of "deel uit te maken van de verandering". Die zinnen betekenen al niets meer en we weten dat.

Wat we je wel vragen, als je tot hier hebt gelezen, is de aantallen te controleren. Dat je de impactpagina bezoekt en ziet wat er werkelijk is. Dat je ons vraagt als iets niet klopt of onduidelijk is. We geven de voorkeur aan een ongemakkelijk gesprek boven applaus dat we niet hebben verdiend.

Je kunt alles zien op fluyebottle.eu/pages/impacto.

Nog een jaar. Hier gaan we verder.

Geschreven door het team van Fluye Bottle