Kurz gesagt: Der 5. Juni ist der Weltumwelttag. Heute werden tausende Marken denselben Beitrag mit demselben Naturfoto und derselben Botschaft über den Planeten veröffentlichen. Fluye Bottle hat auch einen Beitrag. Aber dieser enthält die realen Zahlen von dem, was wir tun – auch wenn sie klein sind. Gerade weil sie klein sind.

Weltumwelttag 2026: Was wir tun, während andere Posts veröffentlichen

Heute ist der 5. Juni. Der Weltumwelttag, der 1972 von den Vereinten Nationen nach der Stockholmer Konferenz etabliert wurde. Über fünfzig Jahre jährliche Begehung, was auch bedeutet: über fünfzig Jahre lang schreiben Marken Beiträge darüber, wie sehr sie den Planeten lieben.

Fluye Bottle hat auch einen Beitrag für heute. Das, was wir versuchen, ist, dass dieser einen Unterschied hat, den die meisten nicht haben: die Zahlen von dem, was wir wirklich tun, mit ihren Grenzen und ohne Verschönerung. Nicht weil wir besser sind als jemand anderes. Sondern weil wir glauben, dass es die einzige ehrliche Art ist, sich in diesem Gespräch zu beteiligen.

Was am 5. Juni in der Welt des Marketings passiert

Man braucht nicht zynisch zu sein, um das Muster zu erkennen. Der Weltumwelttag aktiviert in vielen Unternehmen einen ziemlich vorhersehbaren Prozess: Es wird Inhalte veröffentlicht, die darauf anspielen, ein Hashtag wird hinzugefügt, das Engagement in Nachhaltigkeit wird erwähnt, und am 6. Juni kehrt die Routine zu genau dem Punkt zurück, an dem sie war.

Das hat einen Namen: Greenwashing. Nicht immer beabsichtigt, nicht immer bewusst, aber weit verbreitet. Eine Werteerklärung ohne dahinterstehende Daten, ohne überprüfbare Maßnahmen, ohne irgendeinen Weg für den Leser, zu überprüfen, ob es real ist.

Wenn du besser verstehen möchtest, wo die Grenze zwischen ehrlicher Nachhaltigkeitskommunikation und Greenwashing liegt, haben wir das in diesem Artikel mit konkreten Beispielen analysiert. Es geht nicht um gute oder schlechte Absichten. Es geht darum, was du nachweisen kannst.

Das, was Fluye Bottle tut (und die Zahlen, die es beweisen)

Fluye Bottle ist eine Marke für Thermosflaschen. Wir verkaufen ein Produkt aus rostfreiem Stahl 304, doppelwandig mit Vakuum, das Wasser 24 Stunden lang kalt hält und Kaffee 12 Stunden lang heiß. Wir haben die Kunststoffflasche nicht erfunden und waren nicht die ersten auf dem europäischen Markt. Wir sind einer unter vielen.

Der Unterschied, den wir versuchen zu bewahren, ist dieser: Jede Fluye Bottle, die verkauft wird, finanziert 5,4 Liter pro Monat sauberes Wasser für Gemeinden in Peru, die noch keinen Zugang dazu haben.

Das ist keine Versprechung. Das ist ein konkreter Mechanismus. Wir arbeiten mit der NGO Los Sin Agua an Nebelfänger-Projekten – Installationen, die Nebel fangen und ihn in sauberes Wasser in Zonen der peruanischen Küste umwandeln, wo es sehr wenig regnet, aber viel Nebel gibt. Jeder Nebelfänger liefert ungefähr 300 Liter Wasser pro Tag an die Gemeinde, in der er installiert ist.

Wenn du verstehen möchtest, wie diese Technologie funktioniert und wo diese Projekte sind, findest du hier den vollständigen Artikel über Nebelfänger.

Die realen Zahlen mit ihren Grenzen

Bei Fluye Bottle veröffentlichen wir die Auswirkungszahlen. Wir idealisieren sie nicht. Wenn sie klein sind, veröffentlichen wir sie gleich. Wenn sie nicht so stark gewachsen sind wie erwartet, sagen wir das auch.

Hier geht es weiter mit einem Projekt, das langsam vorangeht und manchmal nicht so schnell vorangeht wie wir möchten. Wir haben nicht die Ressourcen einer großen Marke. Wir arbeiten von Barcelona aus mit einem kleinen Team und mit Projekten, die von der Koordination mit einer NGO in Peru abhängen.

Was wir haben, ist Transparenz darüber, was passiert und was nicht. Fotos mit Datum der aktiven Projekte. Zahlen, die vierteljährlich aktualisiert werden. Und die Ehrlichkeit, zu sagen, dass wir versuchen, es nicht, dass wir es bereits erreicht haben.

Die aktualisierten Daten zu finanzierten Litern, aktiven Projekten und Status der Nebelfänger finden Sie auf der Seite Auswirkungen von Fluye Bottle. Nicht in einer herunterladbaren PDF-Datei, die niemand öffnet. Im Web, sichtbar, mit Aktualisierungsdatum.

Warum wir Kunststoffflaschen kaufen, obwohl wir wissen, dass wir das nicht sollten

Der Weltumwelttag ist auch ein guter Moment, um über etwas zu sprechen, das die meisten Nachhaltigkeitsmarken vermeiden: die Widersprüche des bewussten Konsums.

Wir wissen, dass Einwegkunststoff ein Problem ist. Wir wissen das seit Jahrzehnten. Das UNEP dokumentiert seit Jahren, dass wir mehr als 400 Millionen Tonnen Kunststoff pro Jahr produzieren, von denen ein großer Teil Verpackungen für den einmaligen Gebrauch sind. Und wir kaufen weiterhin Wasserflaschen aus Kunststoff.

Nicht weil wir unverantwortlich sind. Sondern weil die Alternative Reibung hat: Man muss sich merken, die Flasche mitzunehmen, man muss eine Flasche haben, sie muss sauber sein, sie muss da sein, wo man sie braucht, wenn man sie braucht. Wenn nichts davon gelöst ist, ist die Kunststoffflasche leichter.

Das ehrlichste Verkaufsargument, das Fluye Bottle hat, ist nicht die Umweltbelastung. Es ist, dass man, wenn man eine Flasche mit sich trägt, die man mag – die das Wasser kalt hält, die nicht zu schwer ist und die man nicht jedes Jahr ersetzen muss – eine hohe Wahrscheinlichkeit hat, sie jeden Tag zu benutzen. Und wenn man sie jeden Tag benutzt, braucht man die Kunststoffflasche nicht.

Eine Fluye Bottle hat das Potenzial, mehr als 150 Kunststoffflaschen pro Jahr zu vermeiden, wenn sie den üblichen Konsum von Wasser aus Flaschen ersetzt. Diese Berechnung geht davon aus, dass man vorher regelmäßig Wasser in Flaschen gekauft hat und dies nun nicht mehr tut. Die reale Auswirkung variiert je nach deinen früheren Gewohnheiten. Deshalb sagen wir es immer mit dem Kontext, nicht als absolute Zahl.

Das, worum wir dich heute bitten, nicht zu tun

Wir bitten dich nicht, diesen Artikel mit einem Hashtag über den Planeten zu teilen. Wir bitten dich nicht, "Teil der Bewegung zu werden" oder "Teil der Veränderung zu sein". Diese Sätze bedeuten nichts mehr und wir wissen es.

Das, worum wir dich, wenn du bis hierher gekommen bist, wirklich bitten, ist: Überprüfe die Zahlen. Gehe auf die Seite Auswirkungen und sieh, was wirklich dort ist. Wenn etwas nicht passt oder unklar ist, frag uns danach. Wir bevorzugen ein unbequemes Gespräch über Applaus, den wir uns nicht verdient haben.

Du kannst alles unter fluyebottle.eu/pages/impacto sehen.

Ein weiteres Jahr. Hier geht es weiter.

Geschrieben vom Team von Fluye Bottle