Kortom: Negen maanden bloggen is genoeg tijd om flink wat fouten te maken. Vergelijkingen trekken verkeer aan, merkartikelen zoals dit bijna niet, steeds hetzelfde trefwoord gebruiken in de hele blog hield ons maandenlang tegen en het hoogste cijfer in de Search Console bleek geen mensen te zijn die lazen. Hier is alles, inclusief de cijfers.

Fluye Ceramic Pro 600 ml

• Keramische binnenkant: geeft geen smaken af
• Koud 24 uur, warm 12 uur
• Lekvrije dop

Wat we hebben geleerd in negen maanden bloggen (inclusief de artikelen die niet werkten)

Negen maanden geleden publiceerden we het eerste artikel van deze blog. We hadden geen redactionele kalender, geen contentstrategie en geen zekerheid dat iemand het zou lezen. We hadden zin om te schrijven en een los trefwoord over roestvrij staal.

Negen maanden later hebben we tientallen artikelen gepubliceerd, een maandelijkse controle van Google Search Console die niemand meer overslaat en een lijst met fouten die we liever niet in het openbaar zouden toegeven. We geven het toch toe, want onze eigen merkrichtlijn zegt precies dat: geef toe wat niet werkt.

De cijfers, ongefilterd

Tussen maart en juni stegen de wekelijkse klikken op de blog van 25 naar 110, met een gemiddelde positie in Google van 8,1. Geen explosie. Het is een langzame curve, het resultaat van maandenlang meerdere keren per week publiceren. Niet zonder fouten: in de zomer hebben we vijf weken lang niets gepubliceerd, en dat was geen strategische pauze.

Positie 8,1 betekent in de praktijk dat we op de eerste pagina verschijnen, maar bijna nooit helemaal bovenaan. Voldoende om te groeien. Niet voldoende om mee te pochen.

Wat wel werkte, en wat alleen leek te werken

Vergelijkingen winnen, zonder enige twijfel. Toen we de vergelijking van de beste thermische flessen in Spanje publiceerden en de onze naast merken plaatsten waarvan we niet gaan doen alsof ze niet bestaan, begon het verkeer te stijgen en dat blijft maanden later nog steeds zo. Artikelen over hoe je kiest en hoe lang elk materiaal meegaat, werken even goed. Mensen zoeken naar concrete antwoorden en vergelijkingen bieden die.

Wat minder goed werkt, om het maar even eerlijk te zeggen, zijn artikelen zoals deze. De reflectieve merkartikelen, die gaan over de weg ernaartoe, de waarden of waarom het object dat je bij je draagt ertoe doet, leveren weinig organisch verkeer op. Een van onze merkartikelen uit mei bevestigt dit: het is een van de stukken waar we het meest van genoten om te schrijven en die de minste klikken oplevert. En toch schrijven we er weer een. Het verschil is dat we het dit keer hardop zeggen.

De fout die we pas na maanden zagen

In het begin gaven we bijna alle artikelen hetzelfde trefwoord. Waterfles hier, thermische fles daar, in een groot deel van de blog. Het klonk logisch, het is letterlijk wat we verkopen. Wat we niet hadden berekend, is dat Google de ranking niet verdeelt over tien artikelen die strijden om dezelfde zin. Het deelt het op. Geen enkel artikel steeg omdat ze elkaar allemaal in de weg zaten, een langzaam en stil eigen doelpunt.

De correctie was eenvoudig uit te leggen en vervelend om toe te passen. Eén hoofdtrefwoord per artikel, nooit herhaald, gekozen op basis van echte intentie en niet op synoniem. Strand is niet hetzelfde als berg. Reizen is niet hetzelfde als kantoor. Ook al delen alle drie de tekst op enig moment het woord zomer. Het reviseren en opnieuw toewijzen van elk gepubliceerd artikel kostte ons weken. De cijfers bleven daarna stijgen, al weten we niet hoeveel daarvan te danken is aan de correctie en hoeveel aan het verstrijken van de tijd.

De regel die we daarna hebben opgesteld

Met die gegevens hebben we een interne regel opgesteld, makkelijk te volgen hoewel ongemakkelijk om sommige weken uit te voeren. Voor elke vijf artikelen moeten er twee vergelijkingen of koopgidsen zijn, twee informatieve stukken over hydratatie of seizoensgebonden onderwerpen, en maximaal één reflectief merkartikel. Niet nul. Eén.

We blijven over het merk schrijven omdat we het belangrijk vinden, en omdat er lezers zijn die het einde van deze stukken bereiken, ook al vertaalt Search Console dat niet in klikken. Wat we niet langer doen, is doen alsof zo'n artikel qua verkeer concurreert met een vergelijking. Dat doet het niet. Het vervult een andere functie. Dit artikel, met al zijn ironie, is precies die ene op de vijf.

Het hoogste cijfer was geen mensen

In september, toen we de Search Console van week tot week controleerden en niet alleen naar het totaal keken, vonden we iets vreemds. Eén zoekopdracht in het Engels, hoe maak je een roestvrijstalen fles schoon, was goed voor 88% van alle vertoningen van de site in drie maanden: bijna honderdduizend. Klikken: nul. De pagina die verscheen was ons artikel over het reinigen van een stalen fles.

Onze eerste theorie was dat Google het citeerde in zijn door AI gegenereerde antwoorden en dat niemand klikte omdat het antwoord al zichtbaar was. We hebben het herschreven om te proberen iets van dat volume te krijgen. Daarna keken we beter. Search Console zegt niet of een vertoning afkomstig is van een AI-antwoord, en een hele groep Engelse zoekopdrachten met hetzelfde patroon – veel vertoningen, goede positie en geen klikken – verdween in september bijna plotseling. Het meest eerlijke wat we kunnen zeggen is dat die vertoningen geen mensen waren die zochten.

Als we die zoekopdracht weglaten, had de blog in die drie maanden ongeveer 14.000 vertoningen en 215 klikken. Minder spectaculair. Veel echter. Sindsdien kijken we, voordat we schrijven voor een zoekopdracht met een hoog volume, of het in de loop van de tijd klikken oplevert, en niet alleen hoe vaak het verschijnt.

Negen maanden is geen formule

Niets hiervan kan zomaar gekopieerd en geplakt worden naar een andere blog. Dit is wat er gebeurde met een kleine blog die meerdere keren per week publiceert, eenmaal per maand de gegevens bekijkt en corrigeert wat gecorrigeerd moet worden, inclusief de eigen fouten.

Als er iets is wat de moeite waard is om te onthouden van deze negen maanden, dan is het dit. Wat scoort is niet altijd wat we het liefst schrijven. En wat we het liefst schrijven is niet altijd wat iemand om tien uur 's avonds zoekt met een lege fles naast het toetsenbord. Beide zaken bestaan naast elkaar in dezelfde blog omdat beide belangrijk zijn, ook al is het in behoorlijk verschillende verhoudingen.

Fluye Ceramic Pro 600 ml

Voor de fles die naast het toetsenbord blijft staan.

Als je benieuwd bent om te zien waar dit alles zich buiten de blog vertaalt, hier is de volledige collectie.

Geschreven door het Fluye Bottle team