En résumé : Le 5 juin est la Journée Mondiale de l'Environnement. Aujourd'hui, des milliers de marques vont publier le même post avec la même photographie de nature et le même message sur la planète. Fluye aussi a son post. Mais celui-ci contient les chiffres réels de ce que nous faisons, même s'ils sont petits. Surtout parce qu'ils sont petits.
Journée Mondiale de l'Environnement 2026 : ce que nous faisons tandis que d'autres publient des posts
Aujourd'hui, c'est le 5 juin. La Journée Mondiale de l'Environnement, établie par l'ONU en 1972 suite à la Conférence de Stockholm. Plus de cinquante ans de commémoration annuelle, ce qui signifie aussi plus de cinquante ans de marques écrivant des posts sur combien elles aiment la planète.
Fluye aussi a son post d'aujourd'hui. Ce que nous essayons de faire, c'est que celui-ci contienne quelque chose que la plupart n'ont pas : les chiffres de ce que nous faisons vraiment, avec ses limitations et sans artifices. Pas parce que nous sommes meilleurs que personne. Parce que nous pensons que c'est la seule façon honnête de participer à cette conversation.
Ce qui se passe le 5 juin dans le monde du marketing
Inutile d'être cynique pour reconnaître le schéma. La Journée Mondiale de l'Environnement active chez beaucoup d'entreprises un processus assez prévisible : on publie du contenu évocateur, on ajoute un hashtag, on mentionne l'engagement envers la durabilité, et le 6 juin la routine revient exactement au même endroit où elle était.
Cela a un nom : l'écoblanchiment. Pas toujours intentionnel, pas toujours conscient, mais très répandu. Une déclaration de valeurs sans données derrière, sans actions vérifiables, sans aucun moyen pour celui qui le lit de vérifier si c'est réel.
Si tu veux comprendre où se trouve la ligne entre une communication honnête de durabilité et l'écoblanchiment, nous l'analysons avec des exemples concrets dans cet article. Ce n'est pas une question de bonnes ou mauvaises intentions. C'est une question de ce que tu peux démontrer.
Ce que Fluye fait (et les chiffres qui le prouvent)
Fluye est une marque de bouteilles thermiques. Nous vendons un produit en acier inoxydable 304, à double paroi sous vide, qui maintient l'eau froide pendant 24 heures et le café chaud pendant 12 heures. Nous n'avons pas inventé la bouteille réutilisable ni été les premiers sur le marché européen. Nous sommes l'un parmi beaucoup.
La différence que nous essayons de maintenir est celle-ci : chaque bouteille que Fluye vend finance 5,4 litres par mois d'eau potable pour les communautés au Pérou qui n'ont toujours pas accès à l'eau.
Ce n'est pas une promesse. C'est un mécanisme concret. Nous travaillons avec l'ONG Los Sin Agua sur des projets d'atrapanieblas, des installations qui capturent le brouillard et le convertissent en eau potable dans les zones de la côte péruvienne où il pleut très peu mais où le brouillard est abondant. Chaque atrapanieblas fournit approximativement 300 litres d'eau par jour à la communauté où il est installé.
Si tu veux comprendre comment la technologie fonctionne et où se trouvent ces projets, tu trouveras ici l'article complet sur les atrapanieblas.
Les chiffres réels, avec ses limites
Chez Fluye, nous publions les chiffres d'impact. Nous ne les idéalisons pas. Quand ils sont petits, nous les publions de la même façon. Quand ils n'ont pas augmenté autant que prévu, nous le disons aussi.
Nous restons ici avec un projet qui avance lentement et qui parfois n'avance pas aussi vite que nous aimerions. Nous n'avons pas les ressources d'une grande marque. Nous opérons depuis Barcelone avec une petite équipe et des projets qui dépendent de la coordination avec une ONG au Pérou.
Ce que nous avons, c'est la transparence sur ce qui se passe et ce qui ne se passe pas. Des photos datées des projets actifs. Des chiffres actualisés trimestriellement. Et l'honnêteté de dire que nous essayons, pas que nous l'avons déjà réalisé.
Les données actualisées de litres financés, de projets actifs et de l'état des atrapanieblas se trouvent sur la page d'impact de Fluye. Pas dans un PDF téléchargeable que personne n'ouvre. Sur le web, visibles, avec la date de mise à jour.
Pourquoi nous achetons des bouteilles en plastique alors que nous savons que nous ne devrions pas
La Journée Mondiale de l'Environnement est aussi un bon moment pour parler de quelque chose que la plupart des marques durables évitent de mentionner : les contradictions de la consommation consciente.
Nous savons que le plastique à usage unique est un problème. Nous le savons depuis des décennies. Le PNUE documente depuis des années que nous produisons plus de 400 millions de tonnes de plastique par an, dont une grande partie sont des emballages à usage unique. Et nous continuons à acheter des bouteilles d'eau en plastique.
Pas parce que nous sommes irresponsables. Mais parce que l'alternative a des frictions : il faut se souvenir de porter la bouteille, il faut avoir une bouteille, elle doit être propre, elle doit être où tu en as besoin quand tu en as besoin. Quand aucune de ces conditions n'est remplie, la bouteille en plastique est plus facile.
L'argument de vente le plus honnête que Fluye puisse avoir n'est pas l'impact environnemental. C'est que si tu portes une bouteille que tu aimes, qui maintient ton eau froide, qui ne pèse pas trop lourd et que tu n'as pas besoin de remplacer chaque année, la probabilité que tu l'utilises tous les jours est élevée. Et si tu l'utilises tous les jours, tu n'as pas besoin de la bouteille en plastique.
Une Fluye a le potentiel d'éviter plus de 150 bouteilles en plastique par an si elle remplace ta consommation habituelle d'eau en bouteille. Ce calcul suppose que tu achetais auparavant de l'eau en bouteille avec une certaine fréquence et que tu ne le fais plus maintenant. L'impact réel varie selon tes habitudes antérieures. C'est pourquoi nous le disons toujours avec le contexte, pas comme un fait absolu.
Ce que nous te demandons de ne pas faire aujourd'hui
Nous ne te demandons pas de partager cet article avec un hashtag sur la planète. Nous ne te demandons pas de « te joindre au mouvement » ni d'« être parte du changement ». Ces phrases ne signifient plus rien et nous le savons.
Ce que nous te demandons, si tu es arrivé jusqu'ici, c'est de vérifier les chiffres. D'entrer dans la page d'impact et de voir ce qui s'y trouve réellement. Que si quelque chose ne correspond pas ou n'est pas clair, tu nous le demandes. Nous préférons une conversation inconfortable à un applaudissement que nous n'avons pas mérité.
Tu peux tout voir sur fluyebottle.eu/pages/impacto.
Une autre année. Nous restons ici.
Écrit par l'équipe de Fluye Bottle