En resum: El 5 de juny és el Dia Mundial del Medi Ambient. Avui milers de marques publicaran el mateix post amb la mateixa fotografia de natura i el mateix missatge sobre el planeta. Fluye també té el post. Però aquest porta els números reals del que fem, encara que siguin petits. Especialment perquè són petits.
Dia Mundial del Medi Ambient 2026: què fem mentre d'altres publiquen posts
Avui és 5 de juny. El Dia Mundial del Medi Ambient, establert per l'ONU el 1972 després de la Conferència d'Estocolm. Més de cinquanta anys de commemoració anual, la qual cosa significa també més de cinquanta anys de marques escrivint posts sobre com estimen el planeta.
Fluye també té el post d'avui. El que intentem és que aquest tingui alguna cosa que no tenen la majoria: els números del que fem realment, amb les seves limitacions i sense ornaments. No perquè siguem millors que ningú. Perquè creiem que és l'única manera honesta de participar en aquesta conversa.
El que passa el 5 de juny al món del màrqueting
No fa falta ser cínic per reconèixer el patró. El Dia Mundial del Medi Ambient activa en moltes empreses un procés força previsible: es publica contingut al·lusiu, s'afegeix un hashtag, s'esmenta el compromís amb la sostenibilitat, i al dia 6 de juny la rutina torna exactament al mateix lloc on era.
Això té un nom: greenwashing. No sempre intencional, no sempre conscient, però sí molt estès. Una declaració de valors sense dades al darrere, sense accions verificables, sense cap manera que qui ho llegeix pugui comprovar si és real.
Si vols entendre millor on és la línia entre comunicació honesta de sostenibilitat i greenwashing, en aquest article l'analitzem amb exemples concrets. No és un tema de bones o males intencions. És un tema del que pots demostrar.
El que fa Fluye (i els números que ho demostren)
Fluye és una marca d'ampolles tèrmiques. Venem un producte d'acer inoxidable 304, doble paret al buit, que manté l'aigua freda 24 hores i el cafè calent 12. No vam inventar l'ampolla reutilitzable ni vam ser els primers al mercat europeu. Som un més entre molts.
La diferència que intentem mantenir és aquesta: cada ampolla que ven Fluye finança 5,4 litres al mes d'aigua potable per a comunitats al Perú que encara no en tenen accés.
No és una promesa. És un mecanisme concret. Treballem amb l'ONG Los Sin Agua en projectes d'atrapanívols, instal·lacions que capturen la boira i la converteixen en aigua potable en zones de la costa peruana on plou molt poc però la boira és abundant. Cada atrapanívols proveeix aproximadament 300 litres d'aigua per dia a la comunitat on s'instal·la.
Si vols entendre com funciona la tecnologia i on són aquests projectes, aquí tens l'article complet sobre els atrapanívols.
Els números reals, amb els seus límits
A Fluye publiquem els números d'impacte. No els idealitzem. Quan són petits, els publiquem igual. Quan no van créixer el que esperàvem, ho diem també.
Aquí continuem, amb un projecte que avança a poc a poc i que de vegades no avança tan ràpid com voldríem. No tenim els recursos d'una gran marca. Operem des de Barcelona amb un equip petit i amb projectes que depenen de la coordinació amb una ONG al Perú.
El que sí que tenim és transparència sobre el que passa i el que no passa. Fotos amb data dels projectes actius. Números actualitzats trimestralment. I l'honestedat de dir que estem intentant, no que ja ho hem aconseguit.
Les dades actualitzades de litres finançats, projectes actius i estat dels atrapanívols estan a la pàgina d'impacte de Fluye. No en un PDF descarregable que ningú obre. Al web, visibles, amb data d'actualització.
Per què comprem ampolles de plàstic encara que sabem que no hauríem
El Dia Mundial del Medi Ambient és també un bon moment per parlar d'alguna cosa que la majoria de marques sostenibles evita esmentar: les contradiccions del consum conscient.
Sabem que el plàstic d'un sol ús és un problema. Ho sabem des de fa dècades. El PNUMA fa anys que documenta que produïm més de 400 milions de tones de plàstic a l'any, de les quals una part enorme són envasos d'un sol ús. I continuem comprant ampolles d'aigua de plàstic.
No perquè siguem irresponsables. Sinó perquè l'alternativa té fricció: cal recordar-se de portar l'ampolla, cal tenir una ampolla, ha d'estar neta, ha d'estar on la necessites quan la necessites. Quan res d'això no està resolt, l'ampolla de plàstic és més fàcil.
L'argument de venda més honest que té Fluye no és l'impacte ambiental. És que si portes una ampolla que t'agrada, que manté l'aigua freda, que no pesa gaire i que no necessites reemplaçar cada any, la probabilitat que la facis servir cada dia és alta. I si la fas servir cada dia, l'ampolla de plàstic no la necessites.
Una Fluye té el potencial d'evitar més de 150 ampolles de plàstic a l'any si reemplaça el consum habitual d'aigua embotellada. Aquest càlcul assumeix que abans compraves aigua embotellada amb certa freqüència i que ara no ho fas. L'impacte real varia segons els teus hàbits previs. Per això sempre ho diem amb el context, no com a dada absoluta.
El que demanem que no facis avui
No et demanem que comparteixis aquest article amb un hashtag sobre el planeta. No et demanem que "t'uneixis al moviment" ni que "facis part del canvi". Aquestes frases ja no signifiquen res i ho sabem.
El que sí que et demanem, si has arribat fins aquí, és que comprovis els números. Que entris a la pàgina d'impacte i vegis el que hi ha realment. Que si alguna cosa no encaixa o no està clara, ens ho preguntis. Preferim una conversa incòmoda que un aplaudiment que no ens hem guanyat.
Pots veure-ho tot a fluyebottle.eu/pages/impacto.
Un altre any. Aquí continuem.
Escrit per l'equip de Fluye Bottle