Röviden: A legtöbb vállalati árucikk az eseményeken rövidebb ideig tart, mint maga a vásár. Az nem a vásár végén vagy a hotel szemetesében végzi-e az ajándék, az nem az ár függvénye: az, hogy megoldódott-e valami valódi probléma a kapó életében. A Húsvét a sarok mögött és a tavaszi vásároszezon kezdetén ezek a kulcsok a jó választáshoz.
Van egy nagyon specifikus pillanat, amely szinte minden vállalati eseményen megtörténik. Valaki a marketingcsapatból körülnéz a versenytársak standján és összegyűjti az összes elérhető árucikket. Logós golyóstoll, negyven oldalas jegyzetfüzet, tíz gigabájtos pendrive több műanyaggal, mint memóriával, csokoládé a vállalat szloganja az csomagoláson. Minden egy textil zacskóba kerül, amelyen még egy logó van.
Az a zacskó megérkezik a szállodába. Másnap a fele már a folyosó szemetesében van. A toll három napig működik. A jegyzetfüzet végül egy fiókban végzi. A nyolc gigabájtos pendrive egyszer használatos és eltűnik.
Ez a legtöbb vásár és esemény vállalati ajándéka. És valódi pénzbe kerül. A probléma nem az, hogy rossz: az, hogy senki nem kérdezte meg magától, hogy hasznos-e.
A hiba, amit szinte mindenki megismétel
A legtöbb hiba az eseményajándékoknál nem az, hogy rossz tárgyat választunk. Az, hogy az ajándékot hirdetésnek tekintjük, ahelyett, hogy olyan tárgynak, amit valaki fog használni.
A hirdetésnek akkor van értelme, ha a cél, hogy passzív módon sok embereket befolyássunk: egy szalag, egy reklám, egy tábla. De egy fizikai ajándék, amit valakinek a kezébe adsz, másképp működik. Meg kell küzdenie az adott személy élete egy helyéért. Ha ezt nem teszi meg az első negyvennyolc órán belül, akkor soha nem fogja.
Az a kérdés, amit nagyon kevés csapat tesz fel, mielőtt ötszáz darab valamit megrendel: jól versenyez-e ez a tárgy azzal, amivel az illető már otthon rendelkezik? Ha a válasz nem egyértelműen igen, akkor a merchandising költségvetése hulladékot finanszíroz.
A szaila vásár áprilisban indul. A Mobile World Congress, a FITUR, az Alimentaria és tucat szektoriális esemény tölti meg a tavaszi naptárat. Mindegyiknél több millió dollárt költenek olyan tárgyakra, amelyek nem maradnak meg egy hétnél.
A húsvéti teszt
Van egy nem hivatalos teszt az ajándékokhoz, amely meglepően jól működik. Képzeld el, hogy az eseményrésztvevő az ajándékot a kezében tartja egy húsvéti felvonulás alatt az esőben.
Spanyolországban a Húsvét és a víz mindig együtt jár. A nemzeti mém. A Sevillában lemondott felvonulások, az esernyős turisták Málagában, a márciusi végén az a hideg, amely még nem tudja, hogy megy-e el. Az a víz, amely terveket ront. Az az ajándék, amely nem bír ki egy záporral, semmit sem bir ki.
A jegyzetfüzet megázik. A textil táska elveszíti a színét. A papír hullámzik. A csokolade, nem kell szólni róla.
A rozsdamentes acél palack még ott van. Az esőnek szinte semmi. A hidegnek sem. Az a távolság, amelyet a standtól az illetékeshez eljut, nem károsítja. Es amikor eljut a szobájába, értelmes a szobájának életében olyan módon, ahogyan a toll soha nem volt.
A teszt abszurd. Éppen azért működik, mert a jó ajándék valódi kritériuma a használat tartóssága, nem pedig a szállítás minősége.
Mi teszi lehetővé, hogy egy ajándék hazaérkezzen és maradjon
Nem minden eseményi ajándék ugyanarra való. Vannak tárgyak, amelyeket kíváncsisággal gyűjtenek össze, tárgyak, amelyeket hazavisznek, és tárgyak, amelyeket naponta használnak. Csak az utolsók építik a márkát.
Azok a tényezők, amelyek meghatározzák, hogy egy ajándék ebbe a kategóriába kerül, kevésen vannak és elég előre vetíthetőek. Az objektumnak meg kell oldania valamit, amit a személy már fel akart oldani. Jó minőséggel kell rendelkeznie, amit az ember meglát. Es bele kell mennie az életébe anélkül, hogy különleges erőfeszítést igényelne.
A rozsdamentes acél palack mindhárom feltételnek megfelel. Szinte mindenki szeretne több vizet inni. A különbség az acél és a műanyag palack között az első kéz érintésre megfigyelhető. Es ahhoz, hogy bekerüljön egy olyan személy életébe, aki már cippel dolgokat az irodába, nem szükséges rutinváltozás.
Ezenkívül van egy tulajdonsága, amely az íróasztali tárgyaknak nincs: kilép az irodából. A tornaterembe, a parkba, az értekezletekre, az utazásokra megy. Mindig, amikor kimegy, magával viszi a vállalat logóját. Ezt a jegyzetfüzet nem teszi.
A valódi költsége annak az árucikknek, amit senki nem használ
Az árucikk költségvetést általában egységenkénti költségben mérik. Hasznos adat a szállítók összehasonlításához, de nem annak megállapításához, hogy a pénz jól lett-e befektetett.
A szám, ami számít, az egységnyi valós kölcsönhatás költsége: mennyibe kerül minden alkalommal, amikor valaki használja az objektumot és gondol arra, bár röviden, hogy ki adta neki azt a vállalat. Az ötven centes golyóstoll, amely három napig tart, sokkal magasabb költséggel kerül egységnyi kölcsönhatásra, mint egy tizennyolc eurós palack, amelyet valaki naponta használ két évig.
Az aritmetika egyszerü. Ha egy személy kétszáz napot használja a vállalat logójával ellátott palackot évente két évig, az akkor négyszáz márkabenyomást jelent ajándékonként. Az egy hétig tartó toll hét. Számolva.
Az ESG célokkal vagy fenntarthatósági jelentésekkel rendelkező vállalatok számára további érv van. A mérhető hatással rendelkező ajándékok lehetővé teszik az ajándék adatait a társadalmi felelősségvállalási jelentésekben. Ez az árucikk költségvetést jelentésadási eszközé váltja, nem pedig működési költséggé. Ez az mérhető társadalmi hatást eredményező vállalati árucikkről szóló cikk kontextusát adja.
Hogyan választ a Fluye az üzleti eseményekhez
Az üzleti eseményekhez készült palackok személyesítése másképp működik, mint az általános árucikk. Nem az, hogy egy logót ragassz egy katalógus termékhöz. Az arról szól, hogy választasz a megfelelő terméket az esemény kontextusához, a résztvevők profiljához és a vállalat céljaihoz.
A nagy mennyiségű eseményeknél, ahol a térfogat számít, az 500 ml-es rozsdamentes acél palack lézermarással a legáltalánosabb választás. Könnyű, hordható, könnyen szállítható az állványtól bármelyik helyre.
VIP ajándékokhoz, az előadók üdvözlőcsomagjaihoz vagy nagy értékű ajándékokhoz a Fluye Ceramic Pro 600 ml kerámia felülettel bővül, amely vizuálisan megkülönbözteti az standard árucikktől. Az első érintéskor észrevehető, hogy nem kitöltő ajándékról van szó.
Minden eseményi rendelés tartalmaz egy hatásmérőt, amely a Fluye Earth projektjein keresztül finanszírozott ital vízmennyiséget mutatja. Azoknak a vállalatoknak, amelyek az eseményeiket fenntarthatósággal akarják kommunikálni, ez a szám megjelentethető, igazolható és valódi GPS-koordinátákkal rendelkezik. Nem ígéret. Szám.
Ha a vállalata ebben az évben tervezi a vásáron vagy eseményen való részvételt, és szeretnél látni lehetőségeket, minimális mennyiségeket és ütemtervet, itt kérhetsz javaslatot. A fenntartható vállalati ajándék általános helyzetéről, amely felváltja az általános ajándékokat, további információk találhatók a fenntartható vállalati ajándékok 2026-ról szóló cikkben.
A tavaszi eseményszezon éppen kezdődött. A húsvéti zápor, ahogy mindig, is.
A Fluye Bottle csapata írta