En resum: Nou mesos de blog permeten equivocarse bastant. Les comparatives porten tràfic, les peces de marca gairebé res, repetir la mateixa paraula clau en tot el blog ens va aturar durant mesos i la xifra més gran de Search Console no va resultar ser gent que llegeix. Aquí va tot, amb les xifres.

Fluye Ceramic Pro 600 ml

• Interior ceràmic: no transfreix sabors
• Freda 24 h, calenta 12 h
• Tapa antiderrame

El que vam aprendre en nou mesos de blog (incloïdes els articles que no van funcionar)

Fa nou mesos vam publicar el primer article d'aquest blog. No teníem calendari editorial, ni estratègia de continguts, ni certesa de que algú el llegeix. Teníem ganes d'escriure i una paraula clau solta sobre acer inoxidable.

Nou mesos després tenim dotzanes d'articles publicats, una revisió mensual de Google Search Console que ja no se n'escapa ningú i una llista d'errors que preferiríem no admetre en públic. Les admetrem de totes les maneres, perquè la nostra pròpia guia de marca diu just això: admetre el que no funciona.

Les xifres, sense maquillar

Entre març i juny, els clics setmanals del blog van passar de 25 a 110, amb una posició mitjana a Google de 8,1. No és una explosió. És una corba lenta, la que surt de publicar diverses vegades per setmana durant mesos. Tampoc sense fallar: a l'estiu vam estar cinc setmanes sense publicar res, i no va ser una pausa estratègica.

Posició 8,1 significa, en la pràctica, que apareixem a la primera pàgina però gairebé mai a dalt de tot. Suficient per créixer. No suficient per presumir.

El que sí va funcionar, i el que només va semblar que funcionés

Les comparatives guanyen, sense ambigüitat. Quan vam publicar la comparativa de les millors ampolles tèrmiques a Espanya, posant la nostra al costat de marques que no vam fingir que no existien, el tràfic va començar a pujar i es manté mesos després. Els articles de com triar i els de quant dura cada material funcionen igual de bé. La gent busca respostes concretes i les comparatives les donen.

El que no funciona tan bé, dit amb la mateixa franquesa, són articles com aquest. Les peces reflexives de marca, les que parlen del camí, dels valors o de per què importa l'objecte que portes a sobre, aporten poc tràfic orgànic. Una de les nostres peces de marca de maig ho confirma bé: és de les que més gaudim d'escriure i de les que menys clics porta. I aquí continuem, escrivint una altra igual. La diferència és que aquesta vegada ho diem en veu alta.

L'error que tardàrem mesos a veure

Al principi li vam posar la mateixa paraula clau a gairebé tots els articles. Ampolla d'aigua a dalt, ampolla tèrmica a baix, en bona part del blog. Sonava lògic, és literalment el que venim. El que no calculàrem és que Google no reparteix el rang entre deu articles que competeixen per la mateixa frase. Ho divideix. Cap no pujava perquè tots es torpessaven entre ells, un autogol lent i silenciós.

La correcció va ser sencilla d'explicar i tediosa d'aplicar. Una paraula clau principal per article, mai repetida, elegida per intenció real i no per sinònim. Platja no és el mateix que muntanya. Viatge no és el mateix que oficina. Encara que els tres comparteixin la paraula estiu en algun moment del text. Revisar i reassignar cada article publicat ens va portar setmanes. Les xifres van seguir pujant després, tot i que no sabem quant se debe a això i quant al simple pas del temps.

La regla que ens vam posar després

Amb aquestes dades vam muntar una regla interna, fàcil de seguir encara que incòmoda de complir algunes setmanes. Per cada cinc articles, dos han de ser comparatives o guies de compra, dos informatius de volum sobre hidratació o temes de temporada, i com a màxim un reflexiu de marca. No zero. Un.

Continuem escrivint sobre la marca perquè ens importa, i perquè hi ha lectors que arriben fins al final d'aquestes peces encara que Search Console no ho tradueixi en clics. El que vam deixar de fer va ser fingir que un article així compete en tràfic amb una comparativa. No competeix. Complé una altra funció. Aquest article, amb tota la seva ironia, és exactament aquell un de cada cinc.

La xifra més gran no era gent

A setembre, revisant Search Console setmana a setmana i no només el total, vam trobar alguna cosa rara. Una sola cerca en anglès, com netejar una ampolla d'acer inoxidable, es portava el 88% de totes les impressions del lloc en tres mesos: gairebé cent mil. Clics, zero. La pàgina que apareixia era el nostre article sobre com netejar una ampolla d'acer inoxidable.

La nostra primera teoria va ser que Google la citava en les seves respostes generades per IA i que ningú feia clic perquè la resposta ja estava a la vista. La vam reescriure per intentar sacar alguna cosa d'aquest volum. Després vam mirar millor. Search Console no diu si una impression ve d'una resposta d'IA, i un grup sencer de cerques en anglès amb el mateix patró, moltes impressions, bona posició i cap clic, va desaparèixer gairebé de cop a setembre. El més honest que podem dir és que aquestes impressions no eren persones que buscaven.

Retirant aquesta cerca, el blog va tenir en aquests tres mesos unes 14.000 impressions i 215 clics. Menys espectacular. Bastant més real. Des d'aleshores, abans d'escriure per a una cerca amb molt volum mirem si produeix clics al llarg del temps, no només quantes vegades apareix.

Nou mesos no són una fórmula

Res d'això es pot copiar i enganxar en un altre blog sense més. És el que li va passar a un blog petit que publica diverses vegades per setmana, revisa les dades una vegada al mes i corrigeix el que cal corregir, incloïdes els seus propis errors.

Si hi ha alguna cosa que val la pena quedar d'aquests nou mesos és això. El que rankeja no sempre és el que més ens agrada escriure. I el que més ens agrada escriure no sempre és el que algú busca a les deu de la nit amb la botella buida al costat del teclat. Les dues coses coexisteixen en el mateix blog perquè les dues importen, encara que en proporcions bastant diferents.

Fluye Ceramic Pro 600 ml

Per a la botella que es queda al costat del teclat.

Si tens curiositat per veure en què es tradueix tot això fora del blog, aquí és la col·lecció completa.

Escrit pel l'equip de Fluye Bottle